中质在线

案例一

玄武区市场监管局查处某电子商务

有限公司怂恿无节制饮酒违法广告案

玄武区市场监管局接到网络交易抽查监测线索交办单，发现某电子商务有限公司通过抖音平台“某酒类旗舰店”在直播销售白酒，多次使用“喝健康的酒、安全的酒”“喝了以后不口干、不头疼、不宿醉”等宣传用语，明示或暗示饮酒具有缓解身体不适等功能，构成诱导、怂恿饮酒及宣传无节制饮酒的违法行为。经核查，直播期间涉案商品实现销售额5376元，广告制作与发布费用共计806.4元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第一款及第四款的规定，玄武区市场监管局责令当事人立即停止发布违法广告，并综合裁量案件情节，处1613元罚款。

案例二

秦淮区市场监管局查处

某科技有限公司价格欺诈案

某科技有限公司通过其运营的直播账号开展直播活动销售新款外套。宣称案涉商品当日活动减价400元，最终售价1139元每件，是仅限当日的活动。但是，根据当事人销售记录，案涉商品销售价格保持在1139元每件，持续至少两日。当事人销售商品的价格为市场调节价，并非政府指导价和政府定价，在销售商品时，采用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息，误导消费者。

当事人的行为违反《中华人民共和国价格法》第十四条第四项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第四款的规定，依据《中华人民共和国价格法》第四十条第一款、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第二十三条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条以及《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款的规定，秦淮区市场监管局责令当事人改正违法行为，综合裁量情节，处5000元罚款。

案例三

鼓楼区市场监管局查处

某电气有限公司虚假交易案

鼓楼区市场监管局接到举报，某电气有限公司（以下简称“该公司”）涉嫌刷单且单量超过一万单、金额达上百万元。某电气有限公司在某电商平台开设网店，并与平台内某旗舰店签订协议，以该旗舰店名义销售商品。根据成交订单量，旗舰店和平台分别从中收取销售额4%—8%作为提成。该公司在2024年8月—12月期间成交订单量与前期相比增量巨大，经营行为存在明显异常。鼓楼区市场监管局对该公司开展现场检查，发现相关成交记录表格，内含“商品名称”“订单号”“店铺名称”“商家佣金”“专员编号”等信息，企业负责人对表内短时间产生的大量订单解释不清具体情况。经查，为完成某旗舰店和平台任务指标，减少提成支出，该公司联系某一多公司，支付15万元押金委托某一多公司帮助刷单。刷单的流程为：该公司提出订单量需求，某一多公司组织刷手付款下单，每次下单，该公司发货一份小礼品完成订单，之后再定期将刷单货款返还给某一多公司。刷单的佣金约定为：根据每单的单价，支付8到11元。该公司共计刷单29533单，刷单金额约256万元，支付佣金约24万元。

当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第（一）项的规定，鼓楼区市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，综合裁量情节，处150000元罚款。

案例四

江宁区市场监管局查处

某电子商务有限公司虚假宣传案

某电子商务有限公司在直播销售某款女鞋商品时，宣传案涉商品帮面材质为头层牛皮、鞋面内里材质为羊毛、鞋垫材质为纯羊毛。而实际上案涉商品帮面材质是皮革，鞋垫是聚酯纤维，鞋面内里材质也并非羊毛。本案当事人在直播中销售女鞋商品，用皮革材质冒充羊毛材质，以次充好，对商品的质量做虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，涉嫌虚假宣传。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定（新法修订后为第九条第一款），依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款（新法修订后为第二十五条第一款）和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款的规定，江宁区市场监管局责令当事人停止违法行为，综合裁量案件情节，处5000元罚款。

案例五

溧水区市场监管局查处某生物

技术有限公司发布违法广告案

某生物技术有限公司开设淘宝网店，在直播中销售某石斛面膜与某胶原蛋白敷料，使用“石斛的话呢是具有抑什么菌消什么炎舒什么缓抗什么敏一个作用”“胶原蛋白原液呢，它会比传统动物胶原的一个致敏率和排异率要低······是没有病毒隐患的······它在修复我们皮肤的同时，能够保证皮肤的一个稳定性和安全性”“想给肌肤去做深层补水，美白白。去黄淡化肌肤色素的，你们就可以去用我们家的这款金钗石斛”等表述，涉嫌对医疗、药品、医疗器械外的广告使用医疗用语、涉嫌表示功效、安全性的断言或者保证、涉嫌普通化妆品宣传特殊化妆品美白功效。经查，上述广告涉及两个产品——某石斛面膜与某胶原蛋白敷料，某石斛面膜不属于医疗器械，当事人仅能提供[功效与安全测评研究中心]的检测报告，报告显示该产品具有保湿功效；某胶原蛋白敷料属于医疗器械，广告审批中包含“Ⅱ类医疗器械，浅表创面切割创面激光光子微整形术后”的表述，并无“胶原蛋白敷料有安全和稳定性”的类似表述，批准功效为“适用于非慢性创面及周围皮肤的护理”。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第十六条第一款第一项、第十七条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、第五十八条第一款第一项、第五十八条第一款第二项的规定，溧水区市场监管局责令当事人停止发布涉案广告，综合裁量情节，对当事人处3000元罚款。

案例六

高淳区市场监管局查处某商贸中心

未按规定建立并执行进货查验制度、

发布使用医疗用语的化妆品广告、经营

未备案且无中文标签的进口普通化妆品案

某商贸中心（个体工商户）在淘宝平台开设网店销售的两款产品，分别为某玻尿酸屏障调理面膜和某玻尿酸保湿棉片。当事人销售的面膜产品宣称成分“积雪草、依克多因”的功能暗示其具有“消炎、抗过敏、抗炎”功效；销售的某玻尿酸保湿棉片为进口普通化妆品，既未取得备案，也未使用、加贴中文标签，高淳区市场监管局对当事人立案调查。经查，当事人案涉商品链接页面宣传“消炎、抗过敏、抗炎”功效，使用了医疗用语，商品本质为普通化妆品，化妆品备案宣称的功效为修护、保湿、舒缓。当事人销售上述两款化妆品，未建立进货查验记录制度，未查验化妆品注册或者备案情况、产品出厂检验合格证明。

当事人的行为违反了《化妆品监督管理条例》第四条第二款、第三十五条第二款、第三十八条第一款以及《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，依据《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第一项、第六十一条第一款第五项、第六十二条第一款第二项、《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项以及《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条第一款的规定，高淳区市场监管局责令当事人改正违法行为，综合裁量情节，对当事人作出罚没款合计25704元的行政处罚。